La "medicazione con dopamina" è molto più che semplici colori e stampe vivaci

Un abbigliamento divertente e funzionale può lanciare un importante messaggio di inclusività.

Di Laura Baisas | Pubblicato il 21 agosto 2023 12:30 EDT

Acquistare una maglietta a tema spaziale con pianeti, galassie vorticose o un logo della NASA realizzato su misura per una bambina di cinque anni non dovrebbe essere un compito arduo, ma è stato un compito arduo per la mamma e imprenditrice Jaya Iyer. Nel 2015, ha faticato a trovare vestiti per la sua figlia cadetta spaziale in erba nei rivenditori tradizionali e ha notato un enorme buco nel mercato che riflette ancora la società in generale. Il divario di genere nei campi STEM rimane persistente, con le donne che costituiscono solo il 28% della forza lavoro STEM. L’idea che la scienza sia per i ragazzi e non per le ragazze può iniziare già all’età di sei anni, secondo uno studio del 2021 dell’Università di Yale. Questa idea obsoleta si riflette ancora negli stessi vestiti a loro disposizione.

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Dotato di un obiettivo di sfondamento degli stereotipi, anni di esperienza con il rivenditore online ThinkGeek e un dottorato di ricerca in merchandising della moda presso la Iowa State University, Iyer ha lanciato una campagna Kickstarter di successo per creare abbigliamento per bambini i cui hobby non rientrano negli schemi di "genere tradizionale". pensa alle ragazze che amano gli insetti e la matematica o ai ragazzi a cui piacciono i gatti più dei rettili. È nata Svaha USA e da allora l'azienda si è espansa nell'abbigliamento per adulti e più neutro rispetto al genere e ha collaborato con l'astronauta della NASA Karen Nyberg. La loro ultima collaborazione vede Rhonda Vetere, dirigente tecnologico e ambasciatrice STEAM, contribuire a una linea di abbigliamento con circuiti, codici binari e robot.

Tutto ha gli stessi obiettivi: rappresentare i campi della scienza, della tecnologia, dell'ingegneria, dell'arte e della matematica (STEAM), l'inclusività e l'adattabilità dell'abbigliamento e far sentire bene chi lo indossa senza troppi sforzi.

“Se devo lavare a secco qualcosa che possiedo, resta nel mio armadio, perché non voglio avere a che fare con il dover andare in tintoria, lasciarlo, ritirarlo ed è costoso. Non volevo quelle caratteristiche pignoli in nessun capo di abbigliamento", dice Iyer a PopSci.

Iyer utilizza da tempo la sua base di clienti come fonte primaria di idee, ispirazione e ricerche di mercato, organizzando anche numerosi concorsi di design per nuovi modelli e abiti ispirati a STEAM perché crede che “l'arte deve essere una parte di ogni elemento di STEM. " I clienti sono anche coloro che hanno contribuito a rendere il marchio più adattivo e inclusivo. Per chi ha problemi sensoriali, gli abiti sono realizzati in tessuti a maglia per una maggiore morbidezza e non hanno chiusure pruriginose. Ha iniziato a realizzare camicie con bottoni sul davanti per le nuove mamme che allattano. Alcune opzioni non hanno cerniere, quindi chi le indossa può vestirsi facilmente la mattina senza l'aiuto di un partner o di un compagno di stanza.

Tutti gli abiti Svaha sono dotati anche di un elemento degno di nota praticamente per chiunque si identifichi come tasche femminili. "Ho clienti che lo dicono, anche mia figlia di due anni ora si rende conto dell'importanza di avere le tasche nei suoi vestiti", dice Iyer. "Mi sono anche reso conto di quanto sia importante per le persone che vogliono portare con sé una pompa per insulina avere questo tipo di abbigliamento."

Anche se per alcuni le tasche negli abiti possono sembrare un dettaglio banale, indossare abiti funzionali può inviare un importante messaggio di inclusività. Dawnn Karen, psicologa della moda, autrice e docente presso il Fashion Institute of Technology di New York, afferma che il messaggio di genere sulla mancanza di tasche può svalutare chi lo indossa e può contribuire all'affaticamento decisionale, poiché la necessità di portare con sé una borsa per gli oggetti di uso quotidiano è solo una di queste. più cosa di cui preoccuparsi.

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“Prendiamo più di 100 decisioni al giorno. Pensa a qualcuno che svolge lavori STEM intensivi. Se vuoi concentrarti su qualcosa, ma devi pensare a una borsa, può farti sentire indegno o semplicemente aggiungere più stress", dice Karen a PopSci. “È più psicologico che altro. Un uomo con le tasche integrate in tutto il suo abbigliamento non deve pensare a quella cosa di meno”.